Muitas vezes as empresas deixam de contratar os melhores talentos. Possuem os melhores recursos de recrutamento e seleção, mas não conseguem captar os melhores profissionais do mercado. Em contrapartida, muitas vezes os candidatos que se cadastram estão aquém do perfil desejado. A resposta está justamente na forma como é criado o anúncio de vaga.
Mas afinal, o que você pensa na hora em que cria o seu anúncio de vaga? Quais os critérios que utiliza? Só dizer do que se trata a vaga nem sempre consegue convencer os bons profissionais a se candidatarem.
Um anúncio de vaga exige estratégia para ser atraente e assertivo. Vejamos alguns pontos de relevância na hora de criar os anúncios da sua empresa e captar os profissionais mais capacitados e alinhados com o perfil desejado!
A importância de um anúncio de vaga assertivo
Um anúncio de vaga não deve focar apenas nas necessidades de contratação existentes em sua empresa. É claro que estas necessidades devem ser um ponto de partida. Afinal, você está selecionando e recrutando para atender às demandas do negócio. Mas usar isso como um objetivo único é um erro na hora de desenvolver o seu anúncio, tornando-o incompleto.
As empresas geralmente colocam em seus anúncios os requisitos da vaga, detalhes sobre o horário de trabalho e a remuneração e outros dados comuns sobre a função. Deixar claro os aspectos da vaga é essencial. Mas é importante ressaltar que a empresa deve criar uma experiência positiva junto ao público desde o início.
Experiência positiva e diálogo com o candidato
É preciso se colocar no lugar do candidato e entender como ele percebe a vaga. É preciso ainda transmitir uma mensagem positiva e atraente, que impacte justamente aqueles candidatos mais alinhados com as suas expectativas.
Veja que além de ter uma importância para a descrição do cargo e suas funções, um anúncio de vaga possui uma relevância maior: a de levar a marca adiante e de se relacionar com o público. Um anúncio de vaga é também um cartão de visitas da empresa e deve ser coerente aos valores e visão que a instituição possui.
O que torna um anúncio de vaga perfeito?
Com um mercado cada vez mais competitivo e exigente, está cada vez mais difícil contratar o profissional ideal para as vagas em aberto nas organizações. Nesse sentido, o planejamento apropriado de todas as etapas que envolvem o processo de recrutamento e seleção é fundamental. Entre essas etapas está em como a vaga será anunciada.
Para que a sua equipe de RH consiga investir em um anúncio de vaga assertivo, ela deve considerar alguns pontos importantes que falaremos mais adiante. Mas, o que torna o anúncio perfeito é quando ele consegue passar a mensagem de forma adequada e objetiva.
Aspectos gerais de um anúncio de vaga assertivo
Alguns aspectos são determinantes na hora de desenvolver um anúncio de vaga para que se tenha sucesso no processo seletivo:
Descrição funcional
O primeiro critério a ser considerado é o aspecto descritivo, ou seja, as informações sobre cargo, função, salário, carga horária, localização, etc. Deste caso, é importante ser claro e direto, para que o leitor não fique confuso na hora de visualizar esta oportunidade.
Linguagem adequada
O segundo aspecto é a linguagem. Um anúncio de vaga implica em um texto, que poderia ser escrito de infinitas formas, mas que deve privilegiar uma abordagem positiva, acolhedora e atraente. É importante utilizar ainda uma linguagem que tenha a ver com a comunicação institucional da empresa. Certas empresas preferem uma abordagem mais formal; outras adotam uma linguagem mais informal.
Não apenas a abordagem adotada pela empresa conta. Os aspectos do público-alvo é algo a se considerar. Por exemplo, a geração Z se comunica de uma forma diferente do público composto por profissionais mais experientes.
É importante para o recrutador que irá compor o anúncio de vaga fazer um perfil do público-alvo em questão para usar os recursos linguísticos mais assertivos.
Ainda sobre a linguagem, é importante ter como referência as seguintes características para o seu anúncio de vaga: coerência das informações, coesão com a proposta da empresa, clareza textual, ser específico (considerando o perfil desejado), além de atraente, de modo a criar interesse no candidato certo. É importante que o anúncio de vaga seja agradável à leitura e traga informações relevantes.
Employer branding
Como já dissemos, o anúncio de vaga é relevante para construir a imagem e expandir a lembrança da marca. Desta forma, é importante que o anúncio considere o Employer Branding, ou seja, evidencie a reputação da sua empresa como empregadora, como um bom lugar para trabalhar. É importante falar sobre a empresa e sua proposta, ser convidativo e seguir um padrão de comunicação em seus anúncios.
Anúncio de vagas e redes sociais
Ainda sobre os aspectos gerais de um anúncio de vaga de sucesso, é preciso mencionar a importância das redes sociais no processo seletivo. Cerca de 1/3 de seu tempo útil, as pessoas passam conectadas às redes sociais. As redes sociais são grandes comunidades de indivíduos em esfera digital, mas que se comunicam e agem em grupo, como uma verdadeira comunidade de pessoas.
Desta forma, é importante reconhecer que neste meio, em que as pessoas passam muito tempo e realizam todo o tipo de atividades – interagindo e compartilhando informações – há uma linguagem própria, um padrão comunicativo que é preciso conhecer para poder engajar e interagir com este público.
Comunidades digitais
Os especialistas em Marketing já sabem que nos meios digitais a linguagem deve ser proximal e a marca deve fazer parte desta comunidade para se aproximar das pessoas. No segmento de Recrutamento e Seleção não é diferente. Para captar talentos e divulgar anúncios de vagas nas redes sociais, é preciso criar estratégias específicas para estes meios. É preciso ainda que a empresa seja parte da comunidade digital, personificando-se.
E mesmo o contato formal, como a contratação profissional, é possível ser adaptado nesta esfera, considerando ainda as características descritivas, comerciais, funcionais e comunicativas que um anúncio de vaga deve ter, como falamos acima.
Além disso, atualmente há recursos específicos para a atuação de recrutamento e seleção nas redes sociais e até mesmo há uma plataforma social dedicada ao diálogo e interação entre os profissionais e empresas. É o caso do LinkedIn, por exemplo, e de outras plataformas similares.
Como criar um anúncio de vaga
Considerando as características acima, podemos indicar 5 maneiras de criar um anúncio de vaga atraente e assertivo:
1) Desejo de fazer parte da empresa
No seu anúncio de vaga, a linguagem deve ser direta e com detalhes na descrição das funções; deve atender ao público certo; deve levar a assinatura da marca da empresa. Mas é importante criar o desejo no candidato certo e fazê-lo visualizar-se atuando na empresa.
Para isso, é importante que o recrutador tenha em mente criar um anúncio de vaga com foco na solução e não nos obstáculos que o candidato precisa transpor para fazer parte da equipe. É importante criar uma experiência positiva. Uma dica é sempre se colocar no lugar do candidato e entender como pessoas com este perfil irá se sentir e compreender a vaga ao ler o anúncio.
Além disso, é sabido no meio da neurociência que o cérebro trabalha por imagem e, sendo assim, é importante que a sua descrição leve elementos suficiente para que o candidato, ao olhar a sua descrição, opte e decida por se inscrever neste processo.
Por isto, atualmente algumas empresas, além de divulgar a vaga de modo bem detalhado das atividades, como também com informações da empresa, divulga um vídeo apresentando a cultura organizacional, para que desperte no candidato o desejo de fazer parte.
2) Apresente a empresa
Mais que exigências às pessoas que ainda sequer se candidataram às vagas anunciadas, é importante apresentar a empresa, evidenciando a sua cultura e aspectos gerais das pessoas que já trabalham lá. Isso impacta justamente no desejo de fazer parte, como falamos no item anterior. Relacione a vaga à empresa, despertando o interesse do candidato.
3) Evidencie os requisitos com cuidado
Seja sucinto nas especificações e exigências, e cobre os requisitos com atenção na hora de desenvolver o texto do anúncio de vagas. Estes requisitos e critérios devem ter destaque, mas não podem ser um impedimento. É importante ser claro, para que apenas o candidato certo se identifique.
4) Evidencie os pontos mais importantes
É importante destacar os trechos que são sempre mais visados numa leitura de anúncio. O que você quer destacar neste anúncio de vaga? Os requisitos ou também os benefícios e salários? Todo candidato busca no anúncio os tópicos de maior relevância.
Quando estes estão em destaque, a empresa consegue atingir os candidatos mais adequados. Além disso, criar tópicos ou ressaltar partes do texto ajudam com que a leitura seja mais agradável ao leitor.
5) Crie uma estratégia de linguagem
Já falamos anteriormente que as estratégias de linguagem são essenciais na hora de desenvolver um anúncio de vaga. Um anúncio deve ser: útil, claro, atraente, levar os valores e a assinatura da empresa, ter detalhes descritivos sobre a função e ser sucinto, considerando ainda o público-alvo e as demandas corporativas.
Anúncio de vagas assertivo: 4 passos essenciais para atrair os melhores talentos
Contratar talentos é a missão do RH, e não é de hoje. As redes sociais mudaram a maneira como interagimos no ambiente profissional. Com pouca oferta e a alta demanda, a forma como a empresa faz a divulgação de suas vagas, e comunica uma oportunidade de emprego faz toda a diferença na hora de selecionar os profissionais mais qualificados.
Para garantir a assertividade no processo de recrutamento, é preciso se atentar a uma série de detalhes. Pensando nisso, separamos a seguir uma série de dicas para te ajudar a criar um anúncio de vaga assertivo. Continue a leitura para conferir as dicas!
Passo 1. Planejamento é o primeiro grande passo para criar o anúncio de vaga ideal
Em primeiro lugar, é importante definir e alinhar qual é o perfil do profissional que será contratado. Reúna a sua equipe e entenda qual é a necessidade, e faça a descrição do cargo:
- defina o cargo;
- liste quais são as principais funções;
- descreva também quais são os desafios da função;
- quais são as exigências: conhecimentos técnicos, comportamentais e experiências necessárias;
- certifique-se de que todos da equipe entendem a necessidade do cargo, bem como suas principais características.
É de fundamental importância que essa descrição seja elaborada por toda equipe de RH e gestor da área que o colaborador irá atuar. Afinal, o gestor tem uma visão mais detalhada sobre as dificuldades e necessidades da rotina, enquanto o RH pode contribuir na hora de construir a melhor linguagem para alcançar esse talento.
Além disso, evite buscar super-heróis. Ou seja, tente alinhar as expectativas à realidade do mercado, e aquilo que a empresa pode oferecer no momento. Contratações assertivas dizem respeito ao potencial de crescimento do candidato. Uma das grandes responsabilidades da empresa é justamente oferecer um espaço para que o profissional possa crescer e se desenvolver.
Informações como: o tempo do processo, etapas necessárias e recursos envolvidos também devem ser definidas e fazem parte de um bom planejamento. Portanto, não se esqueça de organizar quais serão as etapas, o que será feito em cada uma delas, bem como quais pessoas são responsáveis por executar as atividades de cada etapa. Assim, a sua equipe evita confusões, perder tempo em etapas desnecessárias, além de agilizar e otimizar o processo.
Passo 2. Escreva o anúncio de vaga
Com todo o seu planejamento em mãos, está na hora de colocar a mão na massa e escrever o anúncio de vaga ideal, que irá atrair os melhores talentos para a sua empresa.
Sendo assim, em segundo lugar, para que uma pessoa que está buscando emprego entenda se ela é um potencial candidato para o cargo, ela precisa saber exatamente o que a organização procura. Com isso, o anúncio de vaga deve ser objetivo, claro, e conter todas as informações de modo a atrair os candidatos certos. Para tanto, confira as principais informações que o seu anúncio de vaga deve conter:
Um título chamativo
Títulos compridos e desinteressantes podem afastar os melhores talentos. O título é o primeiro contato do candidato. É onde ele irá decidir se quer abrir a oportunidade e ler a descrição, portanto, deve ser atraente. O ideal é que o título do seu anúncio de vaga seja curto e descreva, com precisão, o cargo a ser ocupado.
Faça uma pesquisa no mercado para entender qual nome estão usando para descrever exatamente as funções que esse colaborador irá desempenhar. Tome cuidado para incluir o cargo no título que seja condizente com a realidade.
Seu anúncio de vaga deve ter um propósito bem definido
Muito bem! Você criou o título atraente, e os candidatos estão na descrição da vaga. Nesse momento, o seu anúncio de vaga deve ser chamativo e explicar resumidamente as atividades que o profissional irá desempenhar. Se a lista for muito extensa, o candidato pode ter receio de se candidatar, afinal, a sobrecarga de funções pode afastá-lo.
Então, defina um propósito do seu anúncio, e tome cuidado com o excesso de informações. Entendemos que você quer descrever todas as funções, mas um resumo apropriado pode não só atrair o candidato, como também fazer com que ele se sinta confortável em optar por se candidatar.
Não se esqueça de listar os requisitos e as responsabilidades fundamentais para um bom desempenho da função
Nessa etapa você precisa pontuar as características e qualificações fundamentais, e que irão diferenciar o candidato ideal dos demais. Os requisitos devem ser descritos para que o profissional avalie se realmente os possui e se tem interesse no cargo. Alguns itens são obrigatórios, então, cabe listar:
- formação/educação necessária;
- conhecimentos técnicos;
- conhecimentos de ferramentas e recursos específicos de determinada área, por exemplo;
- as certificações;
- habilidades fundamentais para o cargo;
- experiência na área exigida.
Honestidade ao falar da remuneração e dos benefícios é fundamental
O anúncio de vaga que especifica a faixa salarial do cargo, ajudam as empresas a se destacarem na competição por candidatos mais qualificados. Além, é claro, de ser uma forma de pré-seleção de talentos. Sendo assim, a honestidade nesse momento é fundamental. Afinal, esse ponto pode ser negociado no momento da entrevista final.
Ao incluir no anúncio qual é a faixa, bem como quais são os benefícios que a empresa oferece, são formas de atração. Pois, esse ponto também é fundamental para que o profissional possa avaliar se vale a pena passar pelo processo de recrutamento de acordo com aquilo que ele terá de retorno, caso seja aprovado.
Além disso, são os benefícios que fazem brilhar os olhos dos candidatos. Cabe informar no anúncio de vaga:
- benefícios tradicionais: vale-transporte, refeição, alimentação, entre outros;
- benefícios não tradicionais ou benefícios que serão tidos como os diferenciais da empresa: horário de trabalho flexível, creche no local, folga no dia do aniversário, bonificações, entre outros.
Evite incluir no anúncio frases como “benefícios ou salário a combinar”. Pois, por mais que o candidato goste das atividades ou do cargo, ele não poderá avaliar se tem interesse sem ter uma noção do que vai receber caso seja escolhido para o cargo.
Evidencie o local de trabalho e os horários
Incluir no anúncio de vaga o endereço do local de trabalho é fundamental, visto que o candidato irá avaliar se vale a pena o trajeto de sua casa para o local ou não. Se a empresa tem mais de um endereço, deixe claro onde o colaborador irá passar a maior parte do tempo.
Informações sobre possibilidade de trabalho home office ou a necessidade de viagem devem ser incluídas nessa etapa da descrição. Não se esqueça de evidenciar também qual é o horário de trabalho, bem como qual é a carga horária semanal. Se o cargo está sempre se submetendo ao horário extra, é importante fazer uma nota para que a pessoa realmente decida se a oportunidade é compatível com a sua realidade ou não.
Não se esqueça de descrever o perfil da empresa
Uma etapa importante do anúncio de vaga diz respeito à descrição do perfil da empresa. Destacar os valores da empresa ajuda o candidato a identificar se ele realmente tem o perfil compatível com a sua organização. Use esse momento também para fazer a propaganda da sua empresa. Nessa etapa, você pode incluir:
- histórico da organização;
- uma breve descrição da cultura;
- informações sobre a missão, a visão e os valores;
- informações sobre o clima organizacional;
- quem são os principais clientes da empresa;
- seus objetivos e principais dificuldades;
- vale também colocar qual é o perfil do profissional ideal para a empresa, podendo gerar identificação por parte do candidato – ou não.
Se possível, inclua também nessa etapa uma breve descrição sobre como é trabalhar na sua empresa. Além disso, explique a importância de fazer parte da equipe para o crescimento pessoal e geral da empresa.
Deixe claro quais são as formas de candidatura
Por fim, mas não menos importante, deixe claro as instruções sobre como o candidato deve enviar o seu currículo. Se é por algum site, se ele deve submeter na própria plataforma onde está lendo o anúncio de vaga, ou ainda, se há algum e-mail específico.
Passo 3. Monte o anúncio de vaga de maneira eficiente
Agora que você já sabe exatamente o que incluir no anúncio de vaga, vamos para a montagem. Dois pontos são fundamentais para que a sua equipe possa escrever um anúncio assertivo e que irá atrair os profissionais mais qualificados para o cargo. São eles:
Conheça o seu público
Na hora de montar o anúncio de vaga, a sua equipe de RH precisa saber o que quer atingir com ele. Ou seja, quais são os profissionais, onde poderá encontrá-los, e que tipo de linguagem poderá ser utilizada para alcançar esse objetivo. Criar uma persona irá ajudar a entender qual é o perfil do candidato ideal.
Não se esqueça de valorizar a oportunidade oferecida
Em segundo lugar, não se esqueça de vender a sua história nas vagas. A etapa da descrição do perfil da empresa é uma grande oportunidade de gerar visibilidade para a sua instituição. Portanto, use as palavras a seu favor, e mostre que a vaga é imperdível. Sinalize quais são os pontos fortes da empresa, e mostre o porquê vale a pena trabalhar em um ambiente único e que valoriza os recursos humanos.
Passo 4. Divulgue o anúncio de vaga nos meios adequados
Por fim, nessa última etapa, vamos mostrar onde você poderá publicar o seu anúncio de vaga, de acordo com o objetivo que deseja alcançar. Escolher os meios adequados ajuda a evitar o desperdício de tempo com a triagem, além de otimizar os resultados do processo. Então, confiras os principais meios de divulgação:
Site da Empresa
Sem dúvidas, esse deve ser o primeiro lugar para a divulgação da vaga. Pois, a partir do anúncio no site da empresa, os que forem realizados em outros lugares, podem ser direcionados a ele, a partir de um link. Com a pessoa dentro do site da empresa, fica mais fácil conhecê-la com mais detalhes, e entender se existe o fit cultural. Ou seja, um alinhamento do perfil do candidato com o da empresa.
Redes Sociais
O mundo está cada vez mais digital, com isso, o número de pessoas que procuram empregos por meios impressos ou agência físicas tem caído consideravelmente nos últimos anos. Dessa forma, utilizar as redes sociais para a divulgação das vagas é quase uma etapa obrigatória para que o seu público seja atingido.
Mas, para conseguir o resultado esperado, é importante que a equipe:
- Publique a oportunidade na página oficial da empresa nas redes, como: Facebook, LinkedIn, e até mesmo Instagram. Dessa forma, os colaboradores podem compartilhar a notícia.
- Compartilhe com grupos de profissionais da área de interesse, dessa forma, a sua estratégia irá ter um maior alcance.
Sites de vagas de emprego e softwares de recrutamento
Plataformas de compartilhamento de vagas contém milhares de assinantes, sendo elas gratuitas ou não. Sendo assim, construir uma parceria para o anúncio de suas oportunidades é importante para aumentar a visibilidade da sua empresa. Além disso, ajuda a gerar um alcance significativo das vagas.
Utilize a tecnologia para filtrar e encontrar candidatos ideais
Em conclusão, aqui vai uma dica extra e essencial: use a tecnologia ao favor da sua equipe para filtrar e encontrar os profissionais mais qualificados para o cargo. Atualmente, não há nada melhor para aperfeiçoar, otimizar e acelerar as etapas de recrutamento e seleção do que contar com o apoio de um software de recrutamento e seleção seguro e eficiente.
Com certeza, contratar uma ferramenta poderá trazer maior assertividade ao processo, com ganhos a curto, médio e longo prazo. Por isso que a EMPREGARE.com oferece o melhor em termos de tecnologia, para te ajudar não só a aumentar o sucesso em suas contratações, como também reduzir em até 80% do tempo dos seus processos. Que tal conhecer o nosso software de recrutamento e seleção? Basta agendar uma demonstração com um de nossos consultores!
Veja também: Recrutamento e Seleção a distância – 5 vantagens para a sua empresa
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Conteúdo muito bom, obrigado!
Nós quem agradecemos. Esperamos que goste de todos os demais que ainda iremos publicar.